Главной ценностью становятся эмоции и переживания гостя. И это не просто тренд: научно доказано, что опыт и позитивные эмоции делают нас счастливее, чем материальные блага.

Цифры подтверждают:

✅ Согласно исследованию PwC, потребители тратят на 16% больше на те товары и услуги, которые позволяют им получить более высокое качество обслуживания и приятные впечатления от процесса приобретения товара.
✅ Согласно другим данным, подготовленным компаниями Eventbrite и Harris, 78% миллениалов охотнее тратят деньги на опыт и впечатления, чем на вещи.
Ссылка (https://www.forbes.ru/karera-i-svoy-biznes/381051-potencial-rossii-ochen-velik-avtor-bestsellera-ekonomika-vpechatleniy-o) на источник

Что же делать территориям?
Ответ - предлагать впечатления. Для этого нужно полностью пересмотреть стратегию и модель управления. Руководитель в экономике впечатлений становится режиссером, а команда — актерами.

Наш Продюсерский центр развития территорий совместно с администрацией Богородского муниципального округа Нижегородской области исследовали возможности для перезапуска туристской сферы района и формирования его нового позиционирования.

Основное внимание было уделено символическим ресурсам - нематериальным компонентам локальной культуры, которые можно использовать для создания и продвижения туристских впечатлений.

В основе нашей стратегии:
➡️ Фокус на смысле, а не на продукте.
➡️ Создание эффекта участия и поддержание вовлеченности гостя после получения впечатления.

В результате родилась концепция позиционирования, основанная на подлинных ресурсах территории, их разнообразии и связанности.

Фотографии пресс-службы Богородского мо

22-23 января 2026 г. замок Нойхаузен Калининградской области стал пространством для обмена опытом, общения, знакомства для более 400 инвесторов, архитекторов, продюсеров территорий, дизайнеров, владельцев усадеб, тех, кто неравнодушен к культурному, историческому наследию и прикладывает реальные усилия для его сохранения и восстановления.

Форум открыла сессия «Наследие как национальный приоритет: стратегия инвестиций и развития».

Анастасия Кнор, директор Благотворительного фонда «Том Сойер Фест – Наследие» (Самара), модератор сессии и организатор форума, привела данные, подтверждающие экономическую значимость сферы наследия.
По данным ДОМ. РФ и Центра макроэкономического анализа, вовлечение в оборот 1000 объектов культурного наследия создаст более 53 000 рабочих мест и принесет дополнительных 19 млрд рублей налоговых и страховых отчислений ежегодно. Туризм – один из драйверов инвестиционного развития регионов. Культурный туризм составляет 37% мирового турпотока и растет на 15% в год. Пример Татарстана, который занимает 6-е место в России по въездному туризму (3,2% рынка), показывает, как наследие формирует бренд региона: 4,4 млн человек оставили в республике более 100 млрд рублей за год.
Стоимость недвижимости в исторических центрах городов-миллионников в среднем на 30% выше. Рекордный разрыв (до 59%) зафиксирован в Нижнем Новгороде.
В городах с сохраненной исторической средой приток «креативного класса» и иностранных инвестиций в сектор услуг выше на 25–30%.

Андрей Ермак, министр культуры и туризма Калининградской области
Подтвердил, что изначальные расчеты по программе вовлечения объектов культурного наследия (ОКН) в хозяйственный оборот Калининградской области, работающей в регионе с 2020 года (по программе половина суммы, необходимой для реализации проекта, выделяется в виде возвратного беспроцентного займа, а вторая половина – в виде невозвратной финансовой помощи инвестору), оправдываются, 18 объектов на сумму 4 млрд рублей уже вовлечены в программу. Поездка в замок или усадьбу помогает решить и проблему сезонности, когда море холодное, культура продолжает притягивать людей. «Мы уводим поток с побережья вглубь региона, решая задачи десезонализации и равномерного развития территории».

Артем Демидов, председатель Центрального совета ВООПИиК, Заместитель Губернатора Курской области
Курск стал первым городом ЦФО, для которого разработали мастер-план. Особенность в том, что провели глубокий анализ исторического наследия и постарались учесть все программы. В Курске нет такой возможности поддержки инвесторов как в Калининграде, решили создать якорный проект в центре города, который приведет туристский поток и к которому можно будет присоединиться. Здесь откроется первый в стране филиал Государственного Русского музея.

Виссарион Алявдин, директор Ассоциации владельцев исторических усадеб
Обратил внимание, что есть усадьбы, которые являются объектами невысокой привлекательности, прежде всего в силу удаленности от экономических и туристических центров. Нужны субсидии, меры государственной поддержки. При этом многое из того, что сделано, реализовано без единой копейки государственных денег. Инвестор в этой сфере прежде всего ждет от государства доброго, партнерского отношения. Есть инвесторы, которых лучше называть меценатами, инвесторы с чувствами меценатов.

Приглашаем Вас принять участие в XXI Международной научно-практической конференции «ТУРИЗМ И РЕКРЕАЦИЯ: фундаментальные и прикладные исследования», которая состоится 16-17 апреля 2026 г. в Московском государственном университете имени М.В. Ломоносова на географическом факультете.

В рамках конференции второй год подряд наша команда совместно с Кафедрой рекреационной географии и туризма МГУ им. М.В. Ломоносова проводят секцию, посвященную социальным и географическим технологиям в туризме.

🗓 16 апреля – очное участие в Москве
🗓 17 апреля – дистанционный формат

✔️ Для участия до 15 марта 2026 г. необходимо зарегистрироваться на конференцию по ссылке: https://forms.yandex.ru/cloud/65b792d0d04688104f6c9a9d

❗️При регистрации обратите внимание, наша секция:
Секция 4. Социальные и географические технологии устойчивого развития туристско-рекреационного пространства.

📎 Более подробная информация находится по ссылке (https://disk.yandex.ru/i/CxVCF0jnt5VM_g).

Контактное лицо – Цыщук Галина @galinatsyshchuk
Также проконсультирую по программе секции, формату участия, вышлю информационное письмо